Oi galera! Lembra do post que fiz sobre a visita que fiz a
agência de publicidade AlmapBBDO em São Paulo? Então...
Lá eu conheci o thor, profissional de criação da agência,
mantive contato com ele através do facebook e decidi fazer um post sobre a área
de criação, pois tenho certeza que muitas pessoas curtem esse assunto.
Decidi dar uma apelada pro Wikipédia pra dar uma melhor
definição :p
Criação publicitária é o processo de confecção de peças e
campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, política,
educacional, governamental, artística, etc, para a a promoção ou venda de um
produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Entre os objetivos,
destacamos a intenção de despertar o desejo de compra do consumidor,
o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, a criação de
uma imagem pública favorável.
A criação publicitária trabalha
basicamente com dois tipos de informações. Um é de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de
vivências e experiências pessoais de cada profissional,
as quais irão determinar a eficiência na resolução de um problema de comunicação
e a associação de idéias no processo de criação. O outro é o briefing, que
seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criação
irá trabalhar.
O setor de criação publicitária,
dentro de uma agência de publicidade e propaganda, é a área onde são elaboradas
as campanhas publicitárias, envolvendo vários
meios de comunicação: o comercial de televisão; os anúncios de mídia impressa
(revistas e jornais basicamente); as mídias externas (outdoors, busdoors,
frontlights, backlights, entre outros); as peças de marketing direto (folders,
malas-diretas, folhetos...); materiais promocionais (camisetas, bonés, brindes
diversos); banners; cartazes; entre diversos outros recursos de comunicação.
A metodologia
atualmente aplicada nesse setor compreende as duplas de criação, onde um diretor
de arte e um redator trabalham juntos na criação de
soluções de campanha das diversas peças. Ainda temos o diretor de criação, responsável pela coordenação
de todas as campanhas e profissionais do setor; o revisor,
responsável pela avaliação e liberação de todo material lingüístico;
o arte-finalista,
responsável pelo estúdio de arte final, onde as peças gráficas são finalizadas
antes do envio para a gráfica ou as produtoras de vídeo, que produzirão o material
final. Temos ainda o produtor gráfico, que fará o
intermédio entre criação, atendimento, mídia e fornecedores (gráficas,
produtoras diversas).
Cada peça gráfica possui
características próprias. Assim as técnicas de criação são as mais diversas.
Porém o que mais conta será a capacidade de elaborar determinada peça a fim de
gerar empatia
e ação de compra no consumidor. A criação publicitária tem sempre o objetivo de
comunicar um conceito, associado a um produto, com a finalidade de vender esse
produto a um público específico.
Agora a definição de um profíssional da área, Thor Matsaki :
A criação é a parte da agência onde se tentamos vender os produtos do cliente da forma mais inusitada possivel. Nós acreditamos que se o produto for anunciado de uma forma irreverente, ele venderá mais.
Eu considero a criação a parte mais importante e glamourosa dentro de uma agência, pois é nesse setor que damos vida ao pedido do cliente. Sem a criação, não existiria anuncio, filme, spot e as vezes até produtos.
Pra dar uma inspiraçãozinha, decidi fazer umas perguntas pra ele, nada melhor do que perguntar para um profissional da área!
Como já disse, o nome dele é Thor Matsusaki e eu fiz uma pequena entrevista com ele que vocês conferem logo abaixo :
*Quando e como você decidiu que queria
ser da área de criação?
Eu decidi entrar pra criação, quando
tinha 8 anos de idade. Meu pai era diretor de arte, e eu sempre acompanhei o
trabalho dele. Daí decidi fazer a mesma coisa.
*Qual foi o seu primeiro contato com a
publicidade
A
primeira agência que eu tive contato foi a DPZ em 83 e depois de 10 anos
comecei a trabalhar nela. Meu pai era diretor de arte lá.
Entrei na DPZ como office boy e fiquei
lá de abril de 1993 até julho de 1999.
Sai de lá como assistente de arte.
*Faz quanto tempo que trabalha na Almap?
Eu entrei na Almap em novembro de 2002.
*Dá uma dica pra quem quer seguir a área
de criação?(o que a pessoa precisa saber/ter)
Para ser criativo, precisa ter uma mente
aberta, gostar de criar (lógico), ter sempre tempo disponivel, pois nunca se
sabe quando terá q trabalhar. Sempre correr atrás do que acredita. (isso vale
pra qualquer área). Geralmente as pessoas de criação são ligadas a artes em
geral. Cinema, teatro, exposições são alguns dos interesses. Além de muita
leitura e viagens Isso ajuda a ter a mente fértil.
*Um ponto negativo da profissão
Não ter horario, já virei muita noite e muito fim de semana.
*Um ponto positivo da profissão
É uma delícia ver o que saiu da sua
cabeça na rua. O salário também é bom, mas depois de muito tempo.
O reconhecimento das pessoas também é bom.
Bom, na minha opinião ele é um ótimo
profissional e eu tenho orgulho de ter mantido contato com ele, infelizmente
não estou conseguindo postar os trabalhos dele aqui direto no blog, mas entrem
aí no site dele que é esse aqui:
http://www.thormatsusaki.com/
e lá vocês poderão ver melhor os
trabalhos que ele faz!
Espero que tenham gostado
;)
